近年来，在市场与政策推动下，中国品牌得到了迅速发展，在国际市场名声大振，中国品牌迎来了出海潮，各行业企业紧锣密鼓地布局海外市场，以科技、文化不同形式向外输出，其中带有中国元素的产品，在海外受到越来越多的追捧，难道中国品牌要反向输出了？

(资料图)

中国茶、瓷器、布匹，曾影响欧洲最时髦的生活方式

提到中国输出，早在古代秦汉，中国已经开启“丝绸之路”向各国输出优质产品。发展到唐宋元明清五代，中国成为当时最大的奢侈品世界工厂，掌握着世界领先的生产技艺，中国茶、瓷器、布匹等成为风靡欧洲的奢侈品。

在当时，中国陶瓷集精湛技艺、极高的艺术价值、稀有性一体，曾一度被认为比黄金还贵的奢侈品，景德镇瓷器在欧洲宫廷贵族中作为皇室用品；中国茶叶在英国大受追捧，贵族们养成喝茶爱好，光是英国，每年平均从中国购买茶叶高达数千万斤；中国丝绸柔软华贵，在欧洲市场更是供不应求。它们的稀缺性和西方的热衷，成为当时欧洲上流社会的时尚标志。国茶、瓷器、布匹外销的历史映射出“中国丝绸之路”曾经的辉煌。古代欧洲人对中国陶瓷茶叶丝绸的痴迷，甚至超过了如今中国人对欧洲奢侈品的追捧！

现代欧洲奢侈品中心，扭转中国奢侈品地位

世事境迁，受到种种历史和文化影响，如今的欧洲成为世界奢侈品中心，而中国成为了欧洲奢侈品最大的销售市场，时装、手表、珠宝、香水等等受到国人竞相追捧。提到欧洲奢侈品，不得不提到LVMH集团，作为世界上最大的“奢侈品王国”，旗下拥有75个知名杰出品牌，其业务遍及葡萄酒和烈酒、时装和皮具、香水和化妆品、腕表和珠宝及高端零售，我们所熟知的LouisVuitton、Dior、Givenchy、Hennessy、Mo?t&Chandon、Sephora、Bulgari和Tiffany&Co.等一系列头部奢侈品品牌，都早已被LVMH集团收入囊中，堪称“奢侈品收割机”！现在，LVMH集团的品牌收购之路还在继续……

中国品牌崛起反向输出，谱写出海新格局

LVMH集团收购奢侈品成功之路，也成为了各大集团借鉴的模式。近日，素有“中国高尔夫服饰第一股”的比音勒芬(002832)，收购两大知名国际奢侈服装品牌引起大家的关注，同时宣布进军国际市场，锚定了“全球奢侈品集团”目标。深耕于高尔夫运动服饰领域二十年，比音勒芬拥有超高的研发技术、雄厚稳健的财务基础、独特的东方文化做支撑，着力于全方位打造品牌价值，为打造成为“中国版LVMH”做足了准备。

此次，比音勒芬成功收购国际奢侈品牌，让我们再次见证了大国品牌的文化自信。比音勒芬在弘扬传统文化和民族精神上也是不遗余力，通过与故宫宫廷文化、非遗苏绣合作，为服饰注入东方气韵，以衣为语，向世界传播中国历史与文化；不仅如此，成为中国国家高尔夫球队合作伙伴，为国家队打造定制战袍，陪伴国家队征战奥运会，向世界展示中国高尔夫的魅力。

近百年来，从中国制造到中国品牌，国货品牌正在崛起。5000多年不曾间断的文明传承，赋予国潮出海的文化底气。伴随着比音勒芬等优秀时尚企业的出海，“以己之长、以己之特”获取差异化竞争优势，实现科技与文化反向输出，打破欧洲奢侈品垄断，打造中国现代版的“中国茶、瓷器、布匹”等世界奢侈品指日可待，期待重振引领全世界消费品味的奢侈品大国。而比音勒芬能否成为下一个“中国版LVMH”，让我们拭目以待！

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