【资料图】

6月26日消息，宝宝树母婴产业研究院近日基于平台用户洞察，发布了《年轻家庭“理想生活家”洞察报告》（以下简称“报告”），解密新生代母婴家庭家居家电的消费趋势。

据悉，宝宝树已全面开启“产研新模式”。依托十余年累积的运营经验及洞察力，升级后的宝宝树母婴产业研究院可凭借独家大数据，精准描绘用户画像，从而全方位洞悉用户需求与行为趋势，持续输出对新生代妈妈和母婴家庭的“理解”，赋能业务内生动力，助力合作共创共赢。此次报告即是抓住了消费升级下年轻母婴家庭对“理想生活家”的诉求与期待，为行业升级发展拓展新思路。

报告显示，为迎接宝宝的来临，65%的母婴用户存在家装需求，其中软装、家具添置占比过半。同时，年轻母婴家庭中近半家庭月收入过万，坚实的消费基础，使其在孕产育儿期间更乐于在家居上进行投入，超五成的母婴家庭在整屋家装上预算为10万以上，其中儿童房预算为1万~5万。

对于母婴群体而言，安全健康是选择产品与服务的第一要素，在家装消费中亦不例外，环保无毒、安全防撞是母婴家庭家装中最为关注的两个环节。因此在宝宝树社区论坛中，最受母婴用户关注的是“健康生活环境”，占比超四成，其次是实用的“儿童房”“家居收纳”类内容。

受成长环境影响，各代际间母婴用户消费理念不同，在话题内容偏好上呈现出明显差异：务实的80后更关注男宝/女宝儿童房、氛围感家居和DIY全手工家装/家具等；沉稳理性的85后则乐于了解家居收纳、减压舒适空间、智能家居等内容，对营销过度的智商税类产品表现十分抵触；处于中间的90后话题偏好暂不明显，但精致动手能力强的95后偏好变废为宝自制收纳、精致生活和房屋改造，年轻自由追求时尚的00后更易被懒宅必备、大牌/贵价平替、明星同款内容吸引。

与老一辈喜欢“亲力亲为”不同，新生代母婴群体更愿意使用各种科学工具、智能产品来“高效”养娃。报告显示，超六成用户在孕产/育儿期间购买调奶器/恒温壶、辅食机等母婴功能家电；另一方面，孕产/育儿期间清洁安全、便捷高效成为生活刚需，因此进一步刺激消毒柜、洗衣机、空气炸锅、空气净化器等家电品类的消费需求。在选择传统的大件电器如空调、冰箱、洗衣机时，母婴用户更倾向基于妈妈和宝宝的需求对产品进行升级，母婴/儿童定制是影响购买这些大件电器的重要决策因素。

一个值得注意的趋势是，无论是家居产品还是家电产品，满足个性化需求的定制类产品及提高生活品质的智能化产品日渐受到青睐，展现出较强的吸引力。据报告数据，接近60%的用户愿意为母婴定制化、智能化的家居家电产品付费。

关键词：